泉州市名牌促进会--经济观察

红酒为什么喜欢傍名牌

中国人每年要喝掉8.9亿瓶红酒，巨大的市场潜力和高额的利润，导致了目前红酒造假成疯，特别是进口红酒的造假和傍名牌酒泛滥，那么———

　　根据亚太区国际葡萄酒及烈酒展览会最新的调查研究报告，2009年到2013年，全球消费增长量的57％将由中国和美国承担。中国增量大是因为人均消费的基数小，但近年来，人们对红酒消费习惯的改变，致使中国人每人每年喝0.5升葡萄酒的消费，也在向日本人均消费3升，美国人均11升的消费量靠近。为了更好地认识红酒市场，本刊记者近日与红酒行业专家就红酒傍名牌现象进行了探讨。

　　中国市场的潜力大国外名酒抢滩登陆

　　根据Vinexpo最新的数据，相对欧洲市场葡萄酒消费的下降，预计亚洲市场在未来五年内上涨25％。根据预测数据，亚洲葡萄酒和烈酒市场在2009—2013年内消费将会增长13亿升，预计2010年将会收入64亿美元。相比之下，欧洲的葡萄酒消费将会在同期下降0.7％，美国市场将会增长7.6％。中国是亚洲市场中最具潜力的市场，欧洲很多的著名酒庄近年来纷纷打开中国市场，希望在中国有新的利润增长。他们认为亚洲市场，特别是中国市场的增长将带动整个葡萄酒行业的增长。

　　法国是葡萄酒生产大国，也是葡萄酒消费大国。法国著名的米艾德酒庄从一开始便将目光投向法国以外，在国际市场上寻找利润增长点。据了解，目前米艾德酒庄60％的营业额是在国际市场上实现的。按照销量排名，美国、英国分别是酒庄的第一、第二市场，随后是亚洲市场。在亚洲最大的市场是日本，不过日本的销量将很快被中国超越，中国将成为亚洲的葡萄酒消费大国。

　　消费者爱面子助涨傍名牌现象

　　消费者盲目追求名牌的虚荣心，大大助长了卖假名牌之风。很多顾客都喜欢假名牌，真名牌买不起，假名牌很便宜。正因为顾客喜欢假名牌，假名牌销路好，一些经销商销售假名牌也就乐此不疲了。也许我们能找到许许多多的理由，如经济上不宽裕、也许有虚荣心、不明真相……但不管如何，我们是消费了，而且是在心甘情愿的情况下买了。

　　在香港和一些内地，流传着“乞丐拉菲”的说法。“拉斐尔”“拉菲儿”“拉菲传奇”“拉菲传说”……还有“造假制假”、贴牌的“拉菲”蜂拥而来，充斥了整个中国市场。一些人请客名义上也喝“拉菲”，喝个面子，图个虚荣，对不懂行的人说毕竟是“拉菲家族”的酒以为自炫，这就是所谓的“乞丐拉菲”。

　　高额利润让傍名牌屡禁不绝

　　受假货巨额利润的驱动，不少违法分子仍在铤而走险。因为当前葡萄酒行业同质化竞争非常激烈，目前市场经济是速度制胜，这些企业意识到重新创立一个牌子，需要耗费大量的人力、物力和财力，况且一些“先烈”已经证明没有品牌是很难在市场上立足，既然名牌是市场竞争的有力武器，这些没有正当竞争意识的企业动了“搭便车”的脑筋，如此可以活得很滋润，一旦苗头不对就立即掉转方向，毕竟船小好掉头。

　　在国内我们这样的报道：

　　泰宁工商局查处假冒长城干红葡萄酒181瓶；

　　海南省工商局查获查获322箱、1932瓶傍名牌葡萄酒；

　　山东新泰查获包装好的假酒250余箱、1000多瓶；

　　合肥工商部门查处傍名牌葡萄酒1180件……

　　长期关注葡萄酒市场的山东大学马广海教授认为，“极度悬殊的供货价和零售价虽然不是普遍现象，但是进口葡萄酒价格普遍存在水分是肯定的。”他说，进口葡萄酒国内市场日趋火爆，为经销商谋取高额利润提供了空间。

　　洋葡萄酒销售火爆傍名牌现象越演越烈

　　马教授介绍：一斤葡萄酒能出大约0.7斤的葡萄酒。在欧洲针对葡萄酒的规定很严格，酒厂的葡萄基地的葡萄产量是多少，能出多少酒，都必须上报，所以国外著名的葡萄酒酒庄的酒价格非常高。有点类似国产白酒的茅台酒，依托的是品牌的影响力。现在国内将拉菲酒庄的一瓶酒炒到四、五千元，虽然是好酒，但更多是消费者与经销商之间的供需关系的不平等造成的。

　　在市场上，经常看见的“拉斐尔”“拉菲儿”“拉菲传奇”“拉菲传说”等，这些并不是法国名酒庄拉菲生产的葡萄酒，而是一些不法商贩的傍名牌酒。

　　现在的造假者手段不断翻新，从国外进口葡萄酒原酒，国内灌装，贴上国际著名品牌葡萄酒的商标或类似的商标进行销售。消费者在购买时一定要多加注意，理性对待，不要因为一时的便宜而购买了傍名牌葡萄酒。

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