近年来，中国国内商标注册势头强劲，中国大陆跃升为世界上数量最大的商标注册机构，已成为名副其实的商标大国。同时，在国家知识产权战略和品牌战略的推动下，中国企业走出去的意识增强，在海外商标注册申请数量也呈现快速增长趋势。相关数据证明：中国企业为了寻求更广阔的消费者资源，正在逐鹿全球市场，保持着可持续性的发展态势。
近年来向中国大陆 商 标 注 册 机构提交的申请占全球所有商标申请的比例已超过50%。
二十多年来，每年，中国大陆商标注册机构收到的商标申请数量均超过世界上其他任何商标注册机构。中国大陆市场拥有超过 14 亿消费者，被众多国际品牌视为主要目标市场之一。
虽然中国大陆人口占世界人口的比例不到 19%，但近年来向中国大陆商标注册机构提交的申请占全球所有商标申请的比例已超过 50%，并且这一比例仍在不断增长。
| 中国品牌国际化概览
2017 年，中国大陆排名世界第二，与美国、中国香港、德国和英国一起位居前五
2014 年发布的《中国品牌走出去》报告中发现，当时中国大陆主体的海外商标申请总量相对增长平缓但并不显著（2013 年同比 2012 年增长 14%）。当年，中国大陆在提交海外商标申请方面排名全球第 10 位 4，美国、德国、英国、意大利和法国位居前五。
但这种情况在 2014 年以后发生了变化。 现在，中国大陆主体在全球提交的商标申请数量巨大，仅 2017 年一年就提交了近 12 万件涉外商标申请，两年内涉外商标申请的数量几乎翻了一番。
自 2014年以来，美国已成为中国品牌的主要市场
中国大陆主体提交海外商标申请的主要注册机构集中在美国、欧洲及中国大陆周边临近的国家和地区。
自 2014 年以来，美国已成为中国品牌的主要市场，中国大陆主体在美国提交的商标申请量从 2014 年的仅6200 余件到 2017 年的超过 5 万件，整体成指数增长。欧洲（特别是以欧盟知识产权局作为注册机构）作为中国大陆主体的商标注册地区上升到了第二位。
| 国家地区分析
涉外商标申请的主要国家或者地区（2017 年）
2017 年，美国继续领先全球其他国家和地区，美国申请主体在其本土市场以外提交的海外商标申请数量排名世界第一。自 2014 年以来，来自中国大陆的申请主体已经从第十位跃升至第二位，来自中国香港的申请主体则位列第三。
如果来自中国大陆地区申请主体的海外商标申请继续以目前的速度增长，那么中国大陆地区可能将在近期超过美国成为全球第一的海外商标申请地区。
全球各主要国家/地区提交马德里国际商标注册的申请主体数量对比（2017 年）
在总部位于日内瓦的世界知识产权组织（WIPO）所管理的马德里体系下，品牌所有人只需提交一份商标申请，即可在该体系所覆盖的全球 110 多个国家/地区获得商标保护。尽管中国在1995 年加入了马德里协定，但中国大陆地区申请主体对马德里体系下的商标国际注册途径一直持谨慎态度，他们更倾向于直接向各国/地区的注册局提交海外商标申请。
2017 年，中国大陆使用国际注册途径的申请主体数量仍然排名全球第四位（与 2016 年排名相同）。尽管如此，虽然通过国际注册途径的涉外商标申请增长速度低于通过国家注册途径，但中国大陆仍有可能在 2018 年的马德里国际商标注册排名中超过法国。
| 类别（行业）分析
中国大陆主体海外商标申请按尼斯类别分布情况分析（2017 年）
尼斯分类系统是一种在世界范围内广泛使用的商标注册用商品和服务国际分类。在该系统下，所有实物产品分为34个商品类别（尼斯类别1至34），所有服务分为 11 个服务类别（尼斯类别 35 至 45）。
通过查看中国品牌在申请涉外商标时最常用的尼斯分类情况，可以大致了解中国大陆最重要的出口产品类别。2017 年，第 9 类是中国大陆主体提交海外商标申请最常使用的类别，该类包括电子、通信和计算机相关设备。2017 年，中国大陆主体在第 9 类提交了近 3 万件涉外商标申请。
其次，该年申请中第二常用的类别是第 25 类服装与鞋帽类，排名第三常用的类别是第 11 类包含照明、加热、蒸汽、烹饪、通风等设备。
第 9类 –电子、通信和计算机相关设备（占所有申请的 19.9%）
第 25 类 – 服装、鞋、帽（占所有申请的 9.6%）
第 11类 –照明、加热、烹饪、冷藏用装置（占所有申请的 5.9%）
| 中国大陆地区涉外商标申请人的所在地区省市分析
中国大陆主体涉外商标申请按省级行政区分析
在中国大陆地区，广东省的企业（主要来自深圳和广州）在提交海外商标申请方面占据绝对的主导地位。2016 年所有中国大陆地区的涉外商标申请中，近一半的申请主体（46.7%）来自广东省。
浙 江省（ 主 要 是 杭 州 和 宁 波 ）是2016 年中国大陆地区第二大涉外商标申请主体所在省，占中国大陆主体所有涉外商标申请的 11.8%。北京和上海分别位居第三和第四位。
| 全球商标申请注册情况
全球主要商标注册机构商标申请的年增长率对比
2017 年，在全球接收申请的主要商标注册机构中，中国大陆仍然是增长最快的商标注册机构，其接收的商标申请数量同比 2016 年增长近 50%。 由于英国脱欧对品牌保护造成的不确定性，英国在 2017 年也出现了显著增长。 2017 年提交到中国大陆商标注册机构的申请数量强劲增长，其中部分原因是 2017 年 4 月中国收取的国内商标申请注册费用的大幅降低。
这与印度形成了鲜明对比：在 2017 年 3 月官费大幅上涨后，印度国内同期商标申请数量大幅下降。
| 商标申请成功率分析
COMPUMARK 成功指数——申请主体的商标申请成功率
科睿唯安采用 CompuMark™ 成功指数来衡量各个申请主体的商标申请注册成功率。
CompuMark™ 成功指数代表相对每件不成功的商标申请有多少件成功注册的商标申请；得分越高，代表注册成功率越高。对品牌所有人而言，商标的注册申请可能是一笔价格不菲的巨大投入，因此最大限度地提高商标申请的成功率是一项非常有价值的策略。
2016 年，中国大陆地区的申请主体在全球主要商标注册机构提交的海外商标申请所达到的 CompuMark™ 成功指数，均远高于所有其他主体在该注册机构成功获得商标注册的平均成功率。在欧盟知识产权局、日本和英国三大注册机构中，中国大陆主体的商标申请获得注册的成功率比这三个市场各自的平均成功率均高出两到三倍。
这样高的成功率很可能是因为中国商标的独特性和相对稀有性，尤其是当这些商标使用汉字或中文字符时 —— 这种情况下，这些商标申请不太可能与注册机构中已经存在的受保护商标发生冲突。不过，随着越来越多的中国品牌在海外注册机构提交商标申请，其发生冲突的几率无疑会随之增长，注册成功率自然也会相应下降。
中国企业涉外商标申请最佳实践
做足功课
跨国品牌所有人在提交申请前，通常会通过简单的在线商标筛查检索可能构成近似的在先商标，以避免因失误而付出昂贵的代价。
他们会检查每个注册机构中的现有记录，找出是否存在太过相似的商标记录，因为这会阻碍他们在当地注册并使用自己的商标。 |