随着市场经济的快速发展，企业间竞争日益加剧，品牌也逐渐成为企业的核心资源。作为国民经济的重要支撑，中小企业的品牌战略在市场竞争中的作用越来越突出。中小企业品牌战略的制定势在必行，而持久性的优势品牌也将成为企业未来竞争取胜的资本。相反，如果品牌战略规划缺乏，就会制约中小企业的成长及长远发展。因此，如何制定品牌战略是中小企业未来发展需要不断研究的重要问题。

什么是品牌及品牌战略?

关于品牌的定义众说纷纭，从整体上来说，可理解为品牌是生产者、经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，辨认消费者认识而采用的显著的标记。是消费者对企业及其产品的产品质量、售后服务、产品形象、文化价值等形成的总体评价和认知。

品牌战略则是企业为了提高自身的市场竞争力，根据内部及外部的环境，围绕产品的品牌所制定的一系列长期性的、带有根本性的总体发展规划和行动方案。是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。

当前我国中小企业在实践品牌战略上存在着一些不容忽视的问题。例如品牌战略的意识淡薄，缺乏品牌经营的理念，片面性的认为中小企业不需要做品牌;缺乏实施品牌战略的紧迫感，对实施品牌战略的重要性有所认识，但是执行力不足，缺乏合理有效的品牌管理等等。

建立完善健全的品牌战略，知识产权专家提出以下建议：

一 品牌定位需要准确

企业的品牌战略首先要有准确的品牌定位，明确自身产品的竞争优势。品牌定位的关键在于努力在同类产品中寻找差别，并突出这种差别，塑造自己的独特个性和价值，并将这一特点传播给公众，并努力使公众接受。

二 结合实际选择战略

适合自己的才是最好的，中小企业由于自身实力的限制，在选择自己的品牌战略时，还应从自身的实际出发，本着从实际出发，量力而行的原则，尽量少用多品牌战略，选择适应自身条件发展的、成功率大的品牌战略。

三 努力提高产品质量

中小企业创立品牌，不仅要靠广告的宣传，更要靠高质量、高技术的特色产品和名品支撑。消费者心目中完整的良好品牌形象应该是高知名度和高信誉度的有机统一，信誉是名牌的金护照，名声响的同时信誉也要经得起考验。

四 商标注册必须及时

中细软知识产权专家提醒，品牌只有经过政府有关部门的注册登记，才能成为注册商标，才能受到法律保护。因此，中小企业应及时注册自己的成功品牌,以保护自己的权益。遇到侵权行为也要积极维权，以法律为维权的保障。

五 合理规划重视维护

作为一项长期复杂的工程，品牌战略一定要有长远的规划和系统的布局，根据企业自身的发展状态和产品特色，指定科学而清晰的战略愿景。同时，谨慎地对品牌进行维护与管理，始终保持品牌战略执行的持续性和一致性。同时加强企业的商标、专利等知识产权的保护。

总之，在中小企业的发展过程中，品牌战略的制定对企业的发展是至关重要的，同时也是企业在众多品牌竞争中制胜的关键。良好的品牌战略运营会使中小企业在发展中，不断获得忠实的客户群体，建立信任关系并享有良好的信誉。这些都会转化为更大的经济价值，为企业带来更多的经济效益，最终实现企业的发展目标。（来源：中华广告网 作者：中细软 ）