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匹克摘得体育行业唯一一个“中国商标运用金奖”


2017年6月29日,由国家工商总局与世界知识产权组织共同组织的2017年中国商标金奖颁奖大会在江苏扬州顺利召开,在122个获奖候选单位中,经过提名、评审、公示等过程,匹克体育凭借其在商标运作上的佳绩,最终获得“商标运用”大奖,匹克集团董事长许景南代表集团出席了会议。



“中国商标金奖”是中国商标领域专业性最强、社会影响力最高的权威性专业活动品牌,意在通过表彰在商标注册、运用、保护和管理方面做出突出成绩的单位和个人,充分发挥先进典型的示范效应,提高全社会的商标意识。


匹克体育作为一家以“创国际品牌”为企业宗旨,以“打造百年卓越企业”为目标的集团式企业,从集团创立之初就极其重视商标运用以及知识产权的维护,此次获得“商标运用奖”殊荣可谓实至名归。


在公司成立之初,匹克领导就高度重视商标的管理工作,不仅建立了商标管理体系,还根据发音、传播、内涵、国内国外消费者风俗习惯、价值观念、审美要求,自主设计了匹克商标,为其后期的国际化发展奠定了基础。商标设计后,公司就主动注册并申请国家商标保护,1991年3月已取得在国际分类第25类上的注册证,并在1995年全方位导入CIS公司形象战略系统,对产品的视觉识别系统进行全新设计和整合,规范了商标的使用,塑造了全新企业商标形象。通过对于商标标准化一体化的管理运用,使匹克拥有国内注册商标251件,并在185个国家或地区申请注册了商标,多次被评为“中国驰名商标”、“福建省著名商标”,其产品被评为“中国免检产品”、“中国名牌”、“中国绿色之星”等。


据统计,匹克生产的运动鞋、运动服、配饰及各类体育产品等,有5大类,3000余种。2016年产各款运动鞋和服装3800多万双(件),来自海外市场的营业额高达全年总营业额的25%,连续多年为海外市场销售占比最高的中国品牌。



创中国人自己的国际品牌,走国际化道路,匹克对于商标的运用不仅局限于国内,还放眼于全球。


匹克瞄准国内外品牌营销制高点,与国外高端赛事、强力的体育组织强强联合。包括成为国际篮联(FIBA)全球官方合作伙伴;国际女子网球联会(WTA)官方合作伙伴;签约托尼•帕克、德怀特•霍华德的篮球巨星;在2016年赞助12个国家参加巴西奥运会,成为中国国际资源最为丰富的品牌之一。与此同时,匹克进驻全球最大的在线专业体育用品销售网站Eastbay,成为第一家进入美国主流在线专业体育用品销售渠道的中国品牌,使得匹克产品在美国美誉连连;2014年至2017年连续四年匹克国际化形象的广告片登陆“世界十字路口”——纽约时报广场,让世界人民将更多了解匹克。




对于此,匹克体育集团董事长许景南表示:“在商标运用上,匹克以创国际品牌为宗旨,这首先需要取得每个国家对匹克商标的认同与保护。为了配合匹克商标在国际市场的注册,我们也做了很多的宣传工作,譬如通过加大与NBA等国际高端组织和体育明星的合作,提升品牌美誉度、知名度,并借此契机展示中国品牌。这次评奖是对匹克的肯定、支持与认同。


今后,匹克将不断加大商标战略力度,加大对匹克商标的推广与应用,让匹克成为企业实施“走出去”战略中飘扬的旗帜,让匹克山峰的标志矗立于全球五大洲市场。”


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